تغییر المان های بصری برند

نگاهی جامع به مولفه های موثر بر اصلاح و تغییر المان های بصری برند

اصلاح و تغییر المان‌های بصری برند، می‌تواند بهبود هویت بصری برند و افزایش شناخت برند توسط مخاطبان را به همراه داشته باشد. برای اصلاح و تغییر المان‌های بصری برند، باید با تعیین هویت و الزامات برند، بررسی نیازها و ترجیحات مشتریان، طراحی گرافیکی مناسب، بهبود تجربه کاربری، استفاده از روش‌های تبلیغاتی مؤثر و پایدار و برنامه‌ریزی اجرایی مناسب، به تغییرات موفقیت ‌آمیز دست پیدا کرد.
مولفه های موثر بر تغییر المان های بصری برند که باید در نظر گرفته شوند، عبارتند از:

شناخت و شناسایی برند

یک المان بصری قوی و زیبا می‌ تواند بهبود هویت برند و شناسایی آن توسط مخاطبان را به همراه داشته باشد. برای مثال، لوگوی شرکت Apple که شناخته شده به دلیل سادگی و دوست داشتنی بودن آن، به عنوان یک نمونه قوی از المان بصری برند است.

هویت برند

اصلاح و تغییر المان‌های بصری برند باید با بررسی و تعیین هویت برند شروع شود. هویت برند شامل عناصری مانند ماموریت، ارزش‌ها، شخصیت و زبان برند است که باید در تغییر المان‌های بصری برند مدنظر قرار بگیرد.

هماهنگی المان‌های بصری

المان‌های بصری برند باید با همراهی دیگر المان‌های برند، مانند شعار و پوسترهای تبلیغاتی، هماهنگی داشته باشند. این هماهنگی باعث ایجاد نظم و سازگاری در شناخت برند توسط مخاطبان می‌شود.

توجه به تغییرات بازار

برندها باید به تغییرات بازار، جامعه و فرهنگ توجه کنند و المان‌های بصری خود را برای تطبیق با این تغییرات، بروزرسانی کنند. به عنوان مثال، شرکت Google لوگوی خود را برای جشن ۲۰ سالگی تغییر داد تا با تغییرات بازار، هماهنگ شود.

توجه به سلیقه مخاطبان

برای اصلاح و تغییر المان‌های بصری برند، باید به سلیقه مخاطبان توجه شود. المان‌های بصری برند باید به گونه ‌ای باشند که مخاطبان با آن‌ها ارتباط خوبی داشته باشند.

آپدیت المان‌های قدیمی

با توجه به تغییرات بازار و نیاز به تغییر المان‌های بصری برند، المان‌های قدیمی باید آپدیت شوند. این کار به معنای جایگزینی المان‌های قدیمی با المان‌های جدید و به ‌روز شده است.

طراحی گرافیکی

آیکون‌ها، فونت‌ها، رنگ‌ها و سایر المان‌های گرافیکی برند باید با دقت و با توجه به هویت برند طراحی شوند.

تجربه کاربری

تغییر المان‌های بصری برند باید همراه با بهبود تجربه کاربری در ارتباط با برند باشد. طراحی و بهبود رابط کاربری و تجربه کاربری در وب ‌سایت، اپلیکیشن و شبکه‌های اجتماعی برند می‌تواند به بالا بردن شناخت برند و تعامل کاربران با آن کمک کند.

تبلیغات و بازاریابی

استفاده از استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی مؤثر می‌تواند به افزایش شناخت برند و جذب مشتریان کمک کند. از جمله روش‌های تبلیغاتی می‌توان به تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات آنلاین، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات گوگل (ادورز) اشاره کرد.

پایداری اجرایی

برای اصلاح و تغییر المان‌های بصری برند، باید یک برنامه‌ ریزی اجرایی مناسب و جامع مطابق با الزامات برند تهیه شود. این برنامه ‌ریزی شامل تعیین زمانبندی، بودجه و منابع مورد نیاز، و اینکه چه المان‌های بصری برند باید تغییر کنند و چگونه تغییر کنند، می‌شود. همچنین باید مطمئن شد که تغییرات بصری به دقت و به صورت سازگار با هم اجرا شوند و تمامی المان‌های بصری برند با هم هماهنگ باشند.

با توجه به اینکه المان‌های بصری برند یکی از اساسی ‌ترین عوامل مؤثر در شناخت برند و جذب مشتریان هستند، اصلاح و تغییر المان‌های بصری برند به عنوان یک فرایند چندگانه و پیچیده، باید با دقت و با استفاده از مولفه‌های مؤثری که برای این منظور وجود دارند، انجام شود.

3 پلن اصلی هنگام ایجاد تغییرات در المان‌های بصری برند 

ایجاد تغییرات در المان‌های بصری برند ممکن است در برخی موارد ضروری باشد تا برند خود را به روز کنید و بازار را به خوبی پوشش دهید. برای ایجاد تغییرات در المان‌های بصری برند، پلان ها و روش های زیر را می‌توان در نظر گرفت:

  • ارتقای المان‌های بصری برند:

یکی از راه‌های ایجاد تغییرات در المان‌های بصری برند، ارتقای المان‌های بصری قبلی است. در این روش، المان‌های بصری برند اصلی به صورت کلی حفظ شده و فقط به روزرسانی های جزئی انجام می‌شوند. این روش به دلیل حفظ هویت برند، معمولاً برای برندهایی که در بازار قوی هستند مناسب است.

  • تغییر المان‌های بصری برند:

در این روش، المان‌های بصری برند به طور کامل تغییر می‌کنند. این روش برای برندهایی که می‌خواهند جایگاهی جدید در بازار به دست آورند، مناسب است. برای این کار، می‌توانید المان ‌های بصری جدید را بر اساس نیازها و سلیقه ‌های مخاطبان طراحی کنید.

  • تغییر المان‌های بصری برند به صورت تدریجی:

تغییرات در المان‌های بصری برند به صورت تدریجی انجام می‌شود. این روش برای برندهایی که می‌خواهند تغییرات کامل آما به صورت مرحله ای را در المان‌های بصری برند خود ایجاد کنند، مناسب است. با این روش، برند می‌تواند المان‌های بصری جدید را به آرامی و به صورت پیشرفته و در مدت زمانی طولانی به هویت بصری خود اضافه کند.
برای ایجاد تغییرات در المان‌های بصری برند، باید به تحلیل بازار و نیازهای مخاطبان توجه کنید و تغییرات را براساس این نیازها طراحی کنید. باید توجه داشت که تغییرات باید همخوانی با برند داشته باشند و با هویت و شناخت برند قبلی سازگار باشند و نباید باعث کاهش شناسایی برند توسط مخاطبان شوند. به علاوه، باید تغییرات را به صورت منطقی و با توجه به استراتژی کسب و کار خود طراحی کنید تا برند شما بهبود یابد و بهتر به بازار و مخاطبان خود پاسخ دهد.

هماهنگی طراحی المان‌های بصری برند با سلیقه مخاطبان 

هماهنگی المان‌های بصری برند با سلیقه مخاطبان، به منظور جذب و نگه‌ داشتن مخاطبان و همچنین بهبود هویت بصری برند بسیار مهم است. برای هماهنگی المان‌های بصری با سلیقه مخاطبان، بهتر است از روش‌های زیر بهره گرفت:

  1. بررسی بازار و مشتریان : برای هماهنگی المان‌های بصری برند با سلیقه مخاطبان، باید بازار و مشتریان را به خوبی بررسی کنید. با بررسی بازار و مشتریان، می‌توانید نیازها و سلیقه‌های آن‌ها را درک کنید و المان‌های بصری برند را براساس آن‌ها طراحی کنید.
  2. نظرسنجی : استفاده از روش‌هایی نظیر نظرسنجی، می‌تواند به شما کمک کند تا نظرات مخاطبان درباره المان‌های بصری برند را به دست آورید و المان‌های جدید بصری برند را براساس نیازها و سلیقه‌های آن‌ها تنظیم کنید.
  3. رنگ‌ها و فونت‌های مورد علاقه مخاطبان : با بکارگیری رنگ‌ها و فونت‌هایی که مخاطبان بیشتر دوست دارند، می‌توانید المان‌های بصری برند خود را با سلیقه مخاطبان هماهنگ کنید.
  4.  الگوهای طراحی پرطرفدار: طراحی با الگوهای پرطرفدار، می ‌تواند به شما کمک کند تا المان‌های بصری برند خود را با سلیقه مخاطبان هماهنگ کنید. این الگوهای طراحی می‌ توانند شامل طرح‌ های کلاسیک و مدرن، استفاده از رنگ‌های پرطرفدار و فونت‌های مورد علاقه مخاطبان باشند.

با استفاده از روش‌های بالا، می‌توانید المان‌های بصری برند خود را با سلیقه مخاطبان هماهنگ کنید و بهبود هویت بصری برند و شناسایی آن توسط مخاطبان را به همراه داشته باشید.

طراحی لوگو و عوامل تاثیر گذار آن بر روی هویت بصری برند

طراحی لوگو یک برند، به عنوان یکی از مهمترین عوامل در ایجاد هویت بصری برند، باید با دقت و توجه به جزئیات زیادی انجام شود. نکته مهم این است که طراحی لوگو هم بخشی از المان های هویت بصری برند به شمار می آید. پس در بحث تغییر المان های بصری برند، آشنایی با چگونگی طراحی لوگو متناسب با برند حائز اهمیت است. برخی از عوامل کلیدی که در طراحی لوگو تاثیر زیادی بر هویت بصری برند دارد، عبارتند از:

سادگی

لوگوی یک برند باید ساده باشد، به راحتی قابل خواندن و به یاد ماندنی باشد. لوگوهایی که پیچیدگی بالایی دارند، مخاطبان را گیج می‌کنند و در ذهنشان به خوبی ثبت نمی‌شوند. همچنین، لوگوهایی که خیلی ساده هستند و هیچ جذابیتی ندارند، نیز مخاطبان را به خود جذب نمی‌کنند. بنابراین، لوگوی برند باید به گونه‌ای طراحی شود که هم ساده باشد و هم جذابیت داشته باشد.

قابلیت شناسایی

لوگوی برند باید به راحتی شناسایی شود و حاوی ویژگی‌های منحصر به فرد برند باشد. لوگوی شرکت اپل را به خاطر آورید که حاوی یک سیب است. یک نماد شناخته شده و منحصر به فرد برای برند اپل است. همچنین، لوگوی شرکت نایکی که حاوی یک تیک است، نیز به راحتی قابل شناسایی است و به برند نایکی مرتبط است. بنابراین، لوگوی برند باید ویژگی‌های منحصر به فرد و شناخته شده داشته باشد.

ارتباط با برند

لوگو باید با محصولات و خدمات برند ارتباط داشته باشد. این به معنای این است که لوگو باید برای مخاطبان، نمادی از برند و محصولات آن باشد. به عنوان نمونه ای بارز می توان به لوگوی شرکت فیسبوک که حاوی حرف F است، اشاره کرد. این طراحی با شبکه اجتماعی فیسبوک مرتبط است و به خوبی نمایانگر برند فیسبوک است. بنابراین، لوگوی برند باید با محصولات و خدمات برند مرتبط باشد.

رنگ‌ها

رنگ‌های استفاده شده در لوگوی برند نیز از اهمیت بالایی برخوردارند. رنگ‌ها باید با برند و محصولات آن هماهنگ باشند و در نهایت احساسات و ارزش‌های برند را منعکس کنند. مثلا، رنگ سبز در لوگوی شرکت سامسونگ، به عنوان نمادی از رشد و پویایی، به خوبی با ارزش‌های برند سامسونگ مطابقت دارد.

نوع فونت

نوع فونتی که در لوگو استفاده می‌شود نیز بسیار مهم است. نوع فونت باید با برند و محصولات آن هماهنگ باشد و احساسات مورد نظر را به خوبی منعکس کند. در این زمینه نگاهی می اندازیم به لوگوی کوکاکولا، فونت ساده و کلاسیک در لوگوی شرکت کوکاکولا، به عنوان نمادی از سنت و ماندگاری، با ارزش‌های برند کوکاکولا مطابقت دارد. بنابراین، نوع فونت باید با ارزش‌ها و شخصیت برند همخوانی داشته باشد.

کیفیت تصویر

لوگوی طراحی شده برای یک برند باید با کیفیت بالایی آماده شود تا در هر اندازه و محیطی به خوبی نمایش داده شود. در ضمن، لوگوی برند باید با فرمت‌های مناسبی ذخیره شود تا در سایت‌ها و محصولات چاپی به خوبی قابل استفاده باشد.

تعامل با حروف

طرح کلی لوگو باید با حروف و کلمات اطرافش ارتباط داشته باشد و با آن‌ها تعامل داشته باشد. به عنوان مثال، لوگوی برند شرکت FedEx که حاوی یک فلش است، نشان دهنده سرعت و حرکت است و با کلمه Express (سریع) که در نام شرکت است، تعامل دارد.

محدودیت‌های مرتبط با چاپ

لوگوها باید به گونه ‌ای طراحی شوند که در محصولات چاپی نیز به خوبی نمایش داده شوند. به طور مثال، لوگوی برند باید با رنگ ‌هایی طراحی شود که در چاپ روی کاغذ و محصولات دیگر، به خوبی قابل نمایش باشد.

قابلیت آپدیت

لوگوی برند باید از قابلیت آپدیت برخوردار باشد و برای آینده‌ی برند قابل تغییر و بهبود باشد. به عنوان نمونه، شرکت گوگل در طول سال‌ها بارها لوگوی خود را تغییر داده تا با روند و تحولات جدید، همگام شود.

آیا هر برندی به تمامی این عوامل در طراحی لوگو نیازمند است؟

نه، عوامل مهم در طراحی لوگو برای هر برند می‌توانند متفاوت باشند، وابسته به شناخت و ارزش‌های برند و همچنین هدف بازاریابی آن برند. برای مثال، یک برند مد باید از لوگویی استفاده کند که الهام گرفته از آخرین روند مد باشد و با نمایش دادن شیوه زندگی و سبک خاص، مخاطبین جذب کند. در عوض، یک برند فناوری باید از یک لوگوی ساده و شناخته شده استفاده کند که به سرعت بتواند شناسایی شود و با ارزش‌های فناوری، مانند نوآوری و پیشرفت، همخوانی داشته باشد.
بنابراین، در طراحی لوگو باید به شناخت و ارزش‌های ویژه برند توجه شود تا بتوان به بهبود هویت بصری برند کمک کرد. مثالی دیگر: برای یک برند تغذیه سالم، استفاده از رنگ‌های سبز و نشان دادن محصولات طبیعی و سالم، می‌تواند مناسب باشد. در نتیجه، طراحی لوگو باید با هویت و محصولات برند هماهنگی داشته باشد.

تغییر المان‌ های بصری برند کلیدی برای داشتن یک برند موفق 

طراحی  و تغییر المان‌ های بصری برند برای داشتن یک برند موفق، شامل چندین عنصر است که باید با همدیگر هماهنگ شوند تا به یک هویت بصری قوی و شناخته شده برای برند برسیم. در زیر، چند المان‌ بصری کلیدی برای یک برند موفق آورده شده است:

لوگو

لوگو یکی از مهمترین المان‌های بصری برند است و باید به شناخت برند و هویت آن کمک کند. لوگو باید ساده، قابل شناسایی، منحصر به فرد و با قابلیت استفاده در حالات مختلف طراحی شود.

فونت 

فونت مورد استفاده برای نام برند و متن‌های تبلیغاتی نیز بسیار مهم است. فونت باید با هویت برند همخوانی داشته باشد و به شناخت برند کمک کند. همچنین، باید مطمئن شوید که فونت انتخاب شده قابل استفاده در پلتفرم‌ها و سایزهای مختلف باشد.

رنگ

 استفاده از رنگ‌های مناسب، به شناخت برند و هویت آن کمک می‌کند. رنگ‌های برند باید با هویت برند سازگاری داشته باشند و در بهبود شناخت برند موثر واقع شوند. 

آیکون‌ها

 استفاده از آیکون‌های مناسب، به شناخت برند کمک می‌کند و هویت بصری برند را تکمیل می‌کند. آیکون‌های برند باید ساده، منحصر به فرد و با هویت برند همخوانی داشته باشند.

تصاویر

استفاده از تصاویر مناسب در تبلیغات و محتوای برند، به شناخت برند کمک می‌کند و هویت بصری برند را تکمیل می‌کند. تصاویر باید با هویت برند همخوانی داشته باشند و منحصر به فرد باشند.

شعار

 شعار برند در بسیاری از موارد، به عنوان المانی بصری به کار می‌رود. باید به گونه ای طراحی شود که بتواند شخصیت برند را بازتاب دهد و به خاطر بماند.

قالب‌های گرافیکی

 قالب‌های گرافیکی برای استفاده در تبلیغات برند، باید با شناخت برند و شخصیت آن سازگاری داشته باشند و به ایجاد تمایز برند در بازار کمک کنند.

المان‌های بصری برای وب ‌سایت

همانند دیگر عناصر، المان‌های بصری برای وب‌ سایت برند، باید با شخصیت برند سازگاری داشته باشند و به کاربران در استفاده از وب‌ سایت کمک کنند.

ترکیب المان‌ های بصری

تمامی المان‌ های بصری یک برند باید با یکدیگر هماهنگ باشند و به شناخت برند کمک کنند. ترکیب مناسب لوگو، فونت، رنگ و سایر المان‌های بصری برند، به شناخت برند کمک می‌کند و هویت بصری برند را کامل می‌کند. برای این منظور، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند ترکیب رنگ‌ها و فونت‌ها، قرار دادن لوگو در مکان‌های مناسب و استفاده از تصاویر و آیکون‌هایی با همخوانی با المان‌های بصری دیگر استفاده کنید.
تغییر المان ‌های بصری برند برای داشتن یک برند موفق مشروط به آن است که تمامی موارد ذکر شده، با همدیگر هماهنگ شوند و به شناخت برند کمک کنند. همچنین، باید مطمئن شوید که المان‌های بصری انتخاب شده، قابل استفاده در مختلف پلتفرم‌ها و حالات باشند و بتوانند به شناخت برند در هر شرایطی کمک کنند. طراحی المان‌های بصری برای یک برند موفق، باید با توجه به شناخت و شخصیت خاص برند و نیازهای بازار، انجام شود.

روش‌های متدوال برای تغییر و بهبود المان ‌های بصری برند 

تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند به شناسایی برند توسط مخاطبان کمک کند و به افزایش فروش برند منجر شود. بهترین روش برای تغییر المان ‌های بصری برند، توجه به نیازهای بازار و مخاطبان است. برای موفقیت در تغییر المان ‌های بصری برند، باید با توجه به نیازهای بازار و مخاطبان، المان ‌هایی را انتخاب کرد که به بهبود شناسایی برند و جذب مخاطبان جدید کمک می‌کنند.
همچنین، باید به روش‌های طراحی المان ‌های بصری توجه کرد تا بتوانید المان ‌هایی را ارائه دهید که هماهنگ با هویت و اهداف برند باشند. این شامل استفاده از رنگ‌های مناسب، فونت‌های خوانا و قابل اطمینان، طراحی لوگویی ساده و قابل شناسایی و طراحی محصولاتی با شکل و طرح جدید است.

در ادامه، باید بازخورد مخاطبان را ارزیابی کنید تا بفهمید که تغییراتی که اعمال کرده‌اید، چقدر موفق بوده اند و می‌توانید با توجه به بازخورد، تغییرات لازم را اعمال کنید. در این مرحله، اهمیت تبلیغات و ارتباط با مخاطبان بیشتر می‌شود. باید از کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کرد و المان ‌های جدید برند را به مخاطبان معرفی کرد. اجرای تغییرات در محصولات نیز می‌تواند به نمایش المان ‌های بصری جدید برند کمک کند. تغییراتی در بسته‌بندی، شکل و طرح محصولات می‌تواند به بهبود تصویر برند و جذب مخاطبان جدید کمک کند.

کاهش شناسایی برند توسط مخاطبان با تغییرات غیر اصولی

بله، در برخی موارد که این کار به صورت غیر حرفه ای انجام می شود، روند تغییر المان ‌های بصری برند به کاهش شناسایی برند توسط مخاطبان منجر شود. اما این موضوع با توجه به نحوه و میزان تغییرات انجام شده در المان ‌های بصری برند متفاوت است. اگر تغییراتی در المان ‌های بصری برند انجام شود که باعث از بین رفتن ویژگی‌های برجسته برند شود، مخاطبان ممکن است بتوانند برند را به سختی تشخیص دهند و در نتیجه شناسایی برند توسط آن‌ها کاهش پیدا کند.
به عنوان مثال، اگر یک برند معروف با یک لوگوی خاص و شناخته شده توسط مخاطبان خود همراه با یک رنگ خاص مشخص است و در نتیجه شناسایی برند توسط مخاطبان بسیار قوی است، تغییرات بزرگی در این المان ‌های بصری همانند تغییر کامل رنگ یا طراحی لوگو، ممکن است باعث کاهش شناسایی برند توسط مخاطبان شود. بنابراین، برای ایجاد تغییر المان ‌های بصری برند، باید دقت کنید که این تغییرات نسبت به هویت و شناخت برند قبلی، به طور حتم همخوانی داشته باشند و نباید باعث کاهش شناسایی برند توسط مخاطبان شود.

افزایش فروش برند با تغییر المان ‌های بصری برند 

نکته جذاب ماجرا اینجاست که تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند به افزایش فروش برند منجر شود. اما شرط لازم برای اینکه تغییرات موفق باشد ، طراحی و اجرای مناسب و استراتژیک آن است. تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند به شناسایی برند توسط مخاطبان کمک کند و توجه آن‌ها را به برند جلب کند. همچنین، تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند باعث ایجاد حس جدید در مخاطبان شود و از طریق ایجاد تجربه‌ای جدید برای آن‌ها، ارتباط برند با مخاطبان خود را تقویت کند.
برای مثال، چنانچه یک برند تغییر المان ‌های بصری خود را به صورت استراتژیک و با برنامه ‌ریزی دقیق انجام دهد و تغییراتی را بر اساس نیازهای و سلیقه ‌های جدید مخاطبان خود طراحی کند، می‌تواند باعث جذب مخاطبان جدید و افزایش فروش خود شود. همچنین، تغییر در المان ‌های بصری برند می‌تواند باعث ایجاد تفاوت و تمایز برند در بازار شود و این موضوع همچنین می‌تواند به جذب مخاطبان جدید و افزایش فروش کمک کند.
پس، تغییرات در المان ‌های بصری برند می‌تواند به افزایش فروش برند کمک کند، اما باید به صورت استراتژیک و با برنامه‌ ریزی دقیق انجام شود و براساس نیازهای و سلیقه‌های جدید مخاطبان طراحی شود. همچنین، باید به هویت و شناخت برند قبلی سازگار باشد تا شناسایی برند توسط مخاطبان کاهش نیابد.

جذب مخاطبان جدید با تغییر المان ‌های بصری برند 

همانطور که پیش تر اشاره کردیم، تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند به جذب مخاطبان جدید کمک کند. با تغییر المان ‌های بصری برند، می‌توان هویت برند را بهبود داد و آن را بازتعریف کرد تا برای مخاطبان جدید توجه بیشتری جلب کند. یکی از المان ‌های بصری برند، لوگو است. با تغییر لوگو، می‌توان احساس جدیدی را برای برند ایجاد کرد و به مخاطبان جدید نشان داد که برند به روز است و به تغییرات جدید علاقه دارد. همچنین، با تغییر رنگ‌ها، فونت‌ها و دیگر المان ‌های بصری برند، می‌توان به آن برچسب جدیدی الصاق کرد و به مخاطبان جدید نشان داد که برند قابل توجه و شناخته شده است. با توجه به اینکه بازار و مخاطبان در حال تغییر هستند، تحولات و تغییرات برند نیز باید با آنها همگام شود. با به روز رسانی المان ‌های بصری برند، می‌توان از رقبا پیشی گرفت و مخاطبان جدید را جذب کرد.
باید خاطر نشان کرد که تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند به جذب مخاطبان جدید کمک کند، اما باید با هماهنگی با هویت و اهداف برند انجام شود و با توجه به بازخورد مخاطبان، انجام شود.

تغییرات مداوم المان ‌های بصری برند کارساز است؟

تغییر المان ‌های بصری برند باید نه به صورت مداوم، بلکه به صورت استراتژیک و با برنامه ‌ریزی دقیق انجام شود. برای برخی برندها، تغییر المان ‌های بصری به طور مداوم ممکن است که برای به روزرسانی برند و جذب مخاطبان جدید ضروری به نظر برسد. اما باید توجه داشت که تغییرات زیاد و مداوم در المان ‌های بصری برند ممکن است باعث کاهش شناسایی برند توسط مخاطبان شود. بهترین روش برای تغییر المان ‌های بصری برند، انجام تحلیل بازار و نیازهای مخاطبان و سپس براساس آن‌ها تغییراتی را اعمال کنید. اگر نیازی به تغییر المان ‌های بصری برند نباشد، نباید این تغییرات انجام شود. در عوض، اگر برند باید به روز شود و به سمت جدیدترین تکنولوژی‌ها و مد روز حرکت کند، تغییراتی در المان ‌های بصری برند باید به صورت استراتژیک و با برنامه ‌ریزی دقیق انجام شود و بر اساس نیازها و سلیقه‌های مخاطبان طراحی شود. از طرف دیگر، برای برندهایی که در صنعتی پایدار و شناخته شده قرار دارند، تغییرات در المان ‌های بصری برند باید به صورت اندک و با استراتژی مناسب انجام شود. در این صورت، برند قادر خواهد بود تا هویت بصری خود را حفظ کرده و بهبودی در آن را برای جذب مخاطبان جدید و تقویت ارتباط با مخاطبان فعلی خود ایجاد کند. 
بنابراین، تغییر المان ‌های بصری برند باید به صورت استراتژیک و با توجه به نیازهای بازار و مخاطبان و با برنامه‌ریزی دقیق انجام شود و در صورت لزوم و بهبودی هویت بصری برند، می‌توان به صورت دوره‌ای تغییراتی را اعمال کرد.

بهترین روش برای سازگاری تغییرات بصری جدید با برند قبلی

تغییر المان ‌های بصری برند می‌تواند به بهبود شناسایی برند و جذب مخاطبان جدید کمک کند، اما در عین حال، باید به این نکته توجه کرد که تغییرات بصری باید با برند قبلی سازگار باشد تا بتواند مخاطبان را به خود جذب کند. برای سازگار کردن تغییرات بصری با برند قبلی، ابتدا باید به هویت و اهداف برند توجه کرد و المان ‌های بصری جدید را طراحی کرد که با این هویت و اهداف هماهنگ باشند. باید از المان ‌های قبلی برند استفاده کرد و المان ‌های جدیدی را طراحی کرد که با المان ‌های قبلی همخوانی داشته باشند. به طور مثال، لوگوی جدید باید شبیه به لوگوی قبلی باشد و از همان رنگ‌های اصلی برند استفاده کند.همچنین، برای سازگار کردن تغییرات بصری با برند قبلی، باید از تغییرات کوچک شروع کرد و به تدریج تغییرات را اعمال کرد. این کار به شما اجازه می‌دهد تا تاثیر تغییرات را بر روی شناسایی برند ارزیابی کنید و در صورت نیاز، تغییرات بیشتری بر روی المان ‌های بصری برند اعمال کنید.
در نهایت، برای سازگار کردن تغییرات بصری با برند قبلی، باید بازخورد مخاطبان را دریافت کرد و بر اساس بازخورد، تغییرات لازم را اعمال کرد. این کار به شما کمک می‌کند تا از سازگاری تغییرات بصری با برند قبلی اطمینان حاصل کنید و اطمینان حاصل کنید که تغییرات به بهبود شناسایی برند و جذب مخاطبان کمک می‌کنند.

یکسان سازی المان ‌های بصری در تمامی محصولات و خدمات درست است؟

المان ‌های بصری برند می‌توانند در تمامی محصولات و خدمات یک برند یکسان باشند، اما در برخی موارد ممکن است نیاز باشد که برای هر محصول یا خدمات مختلف یک المان بصری متفاوت طراحی شود.در برخی شرکت‌ها، المان ‌های بصری برند، مانند لوگو، قالب صفحات وب و فونت‌ها، در تمامی محصولات و خدمات یکسان است. این رویکرد به تبلیغات یکنواخت و شناخت برند در تمامی محصولات و خدمات کمک می‌کند. همچنین، طراحی یکنواخت المان ‌های بصری برای تمامی محصولات و خدمات، می‌تواند به ایجاد ارتباط و اعتماد بیشتر مشتریان به برند کمک کند. اما در برخی موارد، ممکن است المان ‌های بصری برند برای هر محصول یا خدمات مختلف، متفاوت باشند. به طور مثال، یک شرکت ممکن است در بازارهای مختلف با نام تجاری متفاوت عرضه شود و در این صورت، المان ‌های بصری برای هر نام تجاری ممکن است متفاوت باشد. تصمیم درباره یکنواخت بودن یا متفاوت بودن المان ‌های بصری برای تمامی محصولات و خدمات یک برند، بر اساس شناخت و شخصیت خاص برند و نیازهای بازار و مشتریان، اتخاذ می‌شود.

راهکارهایی برای اندازه گیری میزان تاثیر تغییر المان ‌های بصری برند 

بررسی تاثیر تغییر المان ‌های ب صری برند برای کسب و کار شما می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که آیا تغییرات اعمال شده موفق بوده‌اند یا نه، و در صورت نیاز تغییرات بیشتری را اعمال کنید.
برای اندازه‌ گیری تاثیر
تغییر المان ‌های بصری برند، می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید، از جمله:

  1. مطالعه بازخورد مخاطبان : بازخورد مشتریان و مخاطبان بعد از اعمال تغییرات، می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که تغییرات چه تاثیری بر روی شناسایی برند و بازاریابی داشته‌اند. می‌توانید از نظرات و پیشنهادات مشتریان برای بهبود هویت برند خود استفاده کنید.
  2. بررسی شاخص‌های کسب ‌و کار : بررسی شاخص ‌های کسب ‌وکار مثل فروش، ترافیک سایت و کارایی تبلیغاتی، می‌تواند به شما کمک کند تا اثر تغییرات المان ‌های بصری برند را در کسب ‌و کار خود بسنجید.
  3. بررسی شناسایی برند : بررسی شناسایی برند قبل و بعد از تغییرات المان ‌های بصری، می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که تغییرات چه تاثیری بر روی شناسایی برند داشته‌ اند.
  4.  آزمایش A/B: آزمایش A/B به شما اجازه می‌دهد تا دو نسخه مختلف از المان ‌های بصری برند را برای مخاطبان خود تست کنید و تاثیر آنها را بر روی رفتار واقعی مخاطبان، مانند فروش، تعاملات و غیره، بسنجید.

برای درک دقیق ‌تر تاثیر تغییر المان ‌های بصری برند برای کسب و کار، می‌توانید با استفاده از تحلیل داده‌های مختلف، مانند تحلیل شبکه‌های اجتماعی و گوگل آنالیتیکس، رفتار مخاطبان خود را بررسی کنید و تاثیر تغییرات را در طولانی مدت پیگیری کنید.

قدم به قدم تا اثربخش کردن تغییرات هویت بصری برند

تحلیل بازار هدف : 

برای ایجاد تغییرات هویت بصری برند، لازم است که با بازار هدف خود آشنا شوید و نیازها، ترجیحات و رفتارهای مشتریان را بشناسید. برای این منظور، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند تحقیقات بازار، مطالعات رقبا، مصاحبه با مشتریان و یا تحلیل داده‌های آماری استفاده کنید.

مشخص کردن اهداف :

 قبل از شروع به ایجاد تغییرات هویت بصری برند، باید هدف خود را مشخص کنید. این اهداف ممکن است شامل افزایش شناخت و آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید، افزایش فروش، تغییر نگرش به برند، و یا ارتقای موقعیت برند در بازار باشد.

ارتباط با مشتریان : 

برای ایجاد تغییرات هویت بصری برند موفق، باید با مشتریان خود در ارتباط باشید و نظرات و بازخوردهای آن‌ها را در مورد هویت بصری برند گردآوری کنید. این بازخوردها می‌تواند به شما کمک کند تا المان ‌هایی که مشتریان شما دوست دارند و به آن‌ها جذب می‌شوند را شناسایی کنید.

انتخاب المان ‌های هویت بصری:

بعد از مشخص شدن هدف و شناخت نیازها و ترجیحات مشتریان، باید المان ‌های هویت بصری برند را مشخص کنید. این المان‌ها شامل رنگ، فونت، لوگو، سبک طراحی و ... می‌توانند با نگرش و ویژگی‌های برند شما سازگاری داشته باشند و به مشتریان شما ارتباط و تمایز بیشتری با برند شما ارائه دهند.

اعمال تغییرات: 

بعد از انتخاب المان ‌های هویت بصری، باید تغییرات را در تمامی محصولات و خدمات برند اعمال کنید. بهتر است از طریق ابزارهای مناسبی مانند وب‌ سایت، تبلیغات و بسته‌ بندی اعلام کنید که برند شما تغییر کرده است.

ارزیابی و بهبود:

برای اطمینان از از موفقیت تغییرات هویت بصری برند، باید به صورت مداوم عملکرد واقعی این تغییرات را ارزیابی کرده و در صورت نیاز بهبودهای لازم را اعمال کنید. همچنین، باید به مشتریان خود اجازه دهید تا در مورد تغییرات هویت بصری برند خود نظر خود را بیان کنند و به بازخوردهای آن‌ها گوش کنید. در نهایت، باید به دقت و با استفاده از شاخص‌های مناسب، عملکرد تغییرات هویت بصری برند را مداوم ارزیابی کرده و بهبودهای لازم را انجام دهید تا بتوانید بازدهی و موفقیت بیشتری برای برند خود داشته باشید.

نگاهی اجمالی به تغییرات هویت بصری برند اپل از گذشته تا امروز

اپل از اواسط دهه 80 با استفاده از رنگ قرمز و سفید و لوگوی سیب گاز زده شروع به کار کرد. این المان ها به اپل یک هویت منحصر به فرد و جذاب بخشید. در سال 1997 اپل تصمیم گرفت المان های بصری خود را تغییر دهد. رنگ اصلی به آبی تغییر پیدا کرد و لوگو از شکل سیب به شکل آی برگشت. این تغییرات باعث شد تا هویت بصری جدیدی برای اپل ایجاد شود. اما در سال ۲۰۰۹ اپل دوباره به قرمز و سفید برگشت و لوگوی شبیه به اولین نسخه را بازطراحی کرد.
در کل می توان گفت المان های هویت بصری اپل طی چرخه تغییر و بازگشت مجدد به المان اولیه طی سال ها تکامل پیدا کرده است.